La valutazione dell'impatto economico
Analizzare il mercato di riferimento sarą utile per comprendere l'impatto economico determinato dall'introduzione dei prototipi e per delineare di un piano di go to market delle innovazioni proposte.
Questa fase di lavoro comprende due Work Package:
Le attivitą e gli obiettivi previsti sono:
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definizione dell'attrattivitą dei mercati di riferimento combinando diverse metodologie di analisi (quantitative e qualitative) come la raccolta di dati storici e la realizzazione di interviste agli operatori commerciali e ai rivenditori;
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analisi dei bisogni e del comportamento d'acquisto dei consumatori finali e delle strutture per l'infanzia. Lo studio sarą condotto attraverso interviste e test realizzati sul consumatore finale, all'interno di un contesto d'uso; saranno raccolte informazioni attraverso la mappatura della blogosfera, analisi di web semantico, interviste a ruoli chiave nelle strutture per l'infanzia ecc.;
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verifica del portafoglio prodotti di ogni azienda coinvolta, con l'intento di valorizzare sinergie esistenti, in termini di posizionamento strategico e di attivitą commerciale;
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definizione delle strategie di go to market e del piano di marketing operativo, con particolare riferimento al:
- piano di canale, in termini di linee guida per la distribuzione commerciale;
- piano di comunicazione integrata basato su approcci tradizionali e innovativi.
Infine si analizzereranno le sinergie (di tipo commerciale, operativo e progettuale) tra le diverse aziende coinvolte nel progetto e se ne valuteranno le possibili applicazioni nei piani di go to market al fine di garantire maggiori possibilitą di successo sul mercato.